技術 SEO 在做什麼：讓 Google 抓得到、算得快、看得懂
技術 SEO 不是工程師的專屬工作，它決定了你所有內容努力的天花板。一個頁面寫得再好，如果 Google 抓不到、行動端要等 5 秒才出現、或是跟另外 300 個網址內容重複，它就不會有排名。這篇是一份可以直接交給工程或建站廠商的檢查清單；整體的 SEO 策略與優先順序，請先看 台灣 SEO 完整指南。
我們把技術 SEO 拆成三層：可抓取性（Google 能不能找到並讀取頁面）、效能（Core Web Vitals 三個指標）、結構（網址、內鏈、結構化資料）。台灣企業網站的問題多集中在效能與結構，因為大量網站建在套版或多年前的客製系統上，改動成本高。
Core Web Vitals：三個指標與台灣網站的常見數字
Core Web Vitals 是 Google 用來衡量使用者體驗的三個實測指標，資料來自 Chrome 使用者的真實瀏覽紀錄（CrUX），不是你在辦公室用光纖跑出來的分數。門檻分別是：LCP（最大內容繪製）2.5 秒以內、INP（互動延遲）200 毫秒以內、CLS（版面位移）0.1 以下，並以 75 百分位的使用者為準。
我們檢查過 60 個台灣中小企業與電商網站的行動端數據，LCP 中位數是 3.9 秒，只有 27% 通過三項門檻示意。最常見的原因依序是：首圖沒有壓縮、沒用 WebP 或 AVIF，一張 2MB 的橫幅直接上線；第三方腳本太多，LINE、Meta Pixel、聊天機器人、熱圖工具同時載入；以及網頁字型阻塞繪製。這三件事通常不需要改架構，一到兩週就能處理。
LCP：先找出那個最大的元素
打開 PageSpeed Insights，看行動端報告裡「LCP 元素」是哪一個，九成是首圖或首屏的背景圖。做法依序是：把圖壓到 200KB 以下並轉成 WebP；在 HTML 直接用 img 標籤而不是 CSS 背景圖；加上 fetchpriority="high" 與 preload；其餘圖片一律 loading="lazy"。如果用的是建站平台（例如 SHOPLINE、Cyberbiz、91APP 或 WordPress 套版），至少確認平台有開啟圖片自動轉檔與 CDN。
INP：第三方腳本是主要兇手
INP 在 2024 年取代 FID 之後，台灣網站的不通過率明顯上升，因為它量的是整個瀏覽過程中所有互動的延遲。最有效的做法是盤點所有第三方腳本，用 GTM 把非必要的（熱圖、A/B 測試、聊天機器人）延後到使用者互動後或頁面載入 3 秒後才載入。我們替一個保養品電商拿掉 4 支沒人在看的追蹤腳本，INP 從 380 毫秒降到 170 毫秒示意。
CLS：替每張圖與廣告版位預留空間
CLS 的來源幾乎都是沒有寫 width 與 height 的圖片、晚載入的橫幅、以及動態插入的 Cookie 同意條。替每張圖片寫上尺寸、用 min-height 替橫幅預留位置、把同意條改成固定在底部而不是把內容往下推，通常一天內就能把 CLS 壓到 0.05 以下。
可抓取性：robots、索引與爬取預算
- robots.txt 與 WAF：確認沒有誤擋 Googlebot，也要檢查 Google-Extended、GPTBot、PerplexityBot 等 AI 爬蟲是否被 WAF 或 CDN 的機器人防護預設封鎖。被擋的網站永遠不會被 AI 摘要引用。
- 索引狀態：Search Console 的「網頁索引」報告裡，「已檢索但未編入索引」的頁數如果超過總頁數三成，代表內容重複或品質不足，要先處理再談速度。
- 爬取預算：電商的篩選與排序參數（?sort=price&color=red）會產生數萬個網址，用 canonical 指回主分類頁，並在 robots.txt 封鎖參數組合。網站超過一萬頁時，這是影響最大的單一項目。
- Sitemap：只放要被索引、回應 200 的網址，每天更新，並在 Search Console 提交。下架商品頁回 404 或 410，不要用 301 全部轉回首頁。
網站架構：網址、內鏈與結構化資料
好的架構讓任何一頁在三次點擊內能從首頁到達。網址用有意義的英文或拼音，層級不超過三層（/category/product），避免中文網址在分享時變成一長串編碼。分類頁是台灣電商最被低估的資產，它們對應的正是「氣炸鍋 推薦」「防曬 乳 評價」這類比較型關鍵字，應該有自己的介紹段落與 FAQ，而不只是一排商品卡。
結構化資料以 JSON-LD 寫，優先做四種：Organization（含 LOGO 與社群帳號）、Product（含價格、庫存、評價）、FAQPage、以及實體店用的 LocalBusiness。這些標記不直接影響排名，但直接影響搜尋結果頁的呈現，也是 AI 摘要抓取規格、價格與問答的主要來源。
技術 SEO 的回報是乘法：內容是 1，技術是倍數。倍數是 0 的時候，寫再多都沒用。— Metamax 技術團隊
十項檢查清單與執行順序
- 行動端 LCP 在 2.5 秒內（CrUX 75 百分位）
- INP 在 200 毫秒內，非必要第三方腳本延後載入
- CLS 在 0.1 以下，所有圖片有尺寸
- robots.txt 沒有誤擋 Googlebot 與 AI 爬蟲
- 「已檢索但未編入索引」頁數低於總頁數三成
- 篩選參數網址有 canonical，並在 robots 封鎖
- Sitemap 只含 200 的可索引網址並每日更新
- 任何頁面三次點擊內可從首頁到達
- Product、FAQPage、LocalBusiness、Organization 結構化資料無錯誤
- 多語系 hreflang 互指且台灣站使用 zh-Hant-TW
執行順序是先修第 4 到 7 項（抓取與索引），再修第 1 到 3 項（效能），最後補第 8 到 10 項（結構）。大多數網站在 4 到 8 週內可以做完前七項並看到索引頁數與曝光的變化。如果你的網站是超過五年的客製系統或改不動的套版，修補的成本可能高於重建，這時可以評估 企業網站開發服務，把技術 SEO 的要求直接寫進開發規格；若只需要診斷與優先順序建議，SEO 服務的技術健檢也能在兩週內給你完整報告。
最後一個提醒：網站速度不只影響 SEO。同一個落地頁，LCP 從 4 秒壓到 2 秒，付費廣告的轉換率通常會跟著上升兩到四成，等於直接拉高 ROAS；具體的算法可以參考 ROAS 計算 那篇，把速度優化的效益換算成廣告費，通常是說服老闆投資技術的最快方式。
重點整理
- Core Web Vitals 三個門檻：LCP 2.5 秒、INP 200 毫秒、CLS 0.1，以 CrUX 75 百分位的真實使用者為準。
- 台灣網站 LCP 不通過的三大原因：首圖沒壓縮、第三方腳本太多、字型阻塞繪製，多數一到兩週可處理。
- 先修抓取與索引（robots、參數網址、Sitemap），再修效能，最後補結構化資料。
- 確認 WAF 或 CDN 沒有把 AI 爬蟲一起封鎖，否則內容永遠不會被 AI 摘要引用。
- 電商分類頁對應比較型關鍵字，應有介紹段落與 FAQ；Product 與 FAQPage 結構化資料是 AI 摘要抓規格與價格的來源。
常見問題
Core Web Vitals 不通過會直接掉排名嗎？
不會立刻掉，但它是排名系統中的體驗訊號，在內容相近的競爭者之間會拉開差距。更直接的影響是轉換率：行動端 LCP 從 4 秒壓到 2 秒，電商與表單頁的轉換率通常上升兩到四成。
用 SHOPLINE、Cyberbiz 或 WordPress 套版還能做技術 SEO 嗎？
可以做大部分項目。圖片壓縮與 CDN、第三方腳本管理、結構化資料、canonical 與 Sitemap 在多數平台都能設定。改不動的通常是網址結構與伺服器回應時間，這時要評估是否值得換平台或重建。
PageSpeed Insights 分數多少才算及格？
不要看那個 0 到 100 的實驗室分數，看報告上方「實際使用者體驗」區的三個指標是否為綠色。實驗室分數 60 但真實使用者 LCP 2.3 秒的網站，比分數 90 但真實 LCP 3.5 秒的網站更健康。